מהו פרסום בטאבולה?
פרסום בטאבולה הוא סוג של פרסום תוכן המתבצע בפלטפורמת Taboola,
שמטרתה להציג תכנים כמו מאמרים, סרטונים וכתבות באתרי חדשות פופולריים
ובאתרים נוספים ברחבי האינטרנט.
הפרסום בטאבולה מבוסס על המלצות תוכן והוא מתמקד בהצגת פרסומות בצורה
שמשתלבת עם התוכן המוצג באתרים.
המודעות בטאבולה מוצגות לרוב בחלק התחתון של מאמרים או בצידי דפי אינטרנט,
והן נראות ככתבות או תכנים נוספים שהגולש מוצא בהם עניין,
אך למעשה מדובר במודעות פרסומיות.
המפרסמים יכולים ליצור קמפיינים שמובילים את המשתמשים לדפי נחיתה, אתרי תוכן,
או כתבות שיווקיות, והפלטפורמה משתמשת בטכנולוגיה של התאמה אישית
כדי להציג את המודעות למשתמשים הרלוונטיים על בסיס תחומי העניין שלהם.
למי מתאים פרסום בטאבולה?
פרסום בטאבולה מתאים למגוון רחב של עסקים, מותגים וארגונים שמעוניינים
לקדם תוכן ולהגדיל את החשיפה שלהם באינטרנט,
במיוחד כאשר הם רוצים להגיע לקהלים רחבים דרך אתרי חדשות ואתרים פופולריים.
הנה כמה דוגמאות לסוגי העסקים והארגונים שעבורם פרסום בטאבולה יעיל:
מותגים ועסקים שרוצים לקדם תוכן ממומן (Content Marketing)
חברות שרוצות לקדם כתבות, מאמרים, בלוגים או תוכן וידאו במטרה למשוך את הקהל
או לעודד עניין במוצרים ושירותים שלהם.
פרסום בטאבולה מאפשר להציג את התוכן באתרים גדולים ולהגיע לקהלים חדשים.
חברות eCommerce
עסקים שמעוניינים להגדיל את המכירות דרך חנויות מקוונות יכולים להשתמש בטאבולה
כדי להפנות קהל רלוונטי למוצרים שלהם בעזרת תכנים שיווקיים כמו כתבות,
מדריכים והשוואות מוצרים.
חברות טכנולוגיה ואפליקציות
חברות שמקדמות מוצרים טכנולוגיים או אפליקציות יכולים להשתמש במודעות
להורדות אפליקציות או לקידום מוצרים טכנולוגיים באמצעות תוכן שמסביר על המוצר
ומציג את היתרונות שלו.
עסקים קטנים ובינוניים
פרסום בטאבולה מאפשר גם לעסקים קטנים ובינוניים להגיע לקהלים רחבים מבלי להיכנס
לתחרות הגדולה בפלטפורמות כמו גוגל ופייסבוק.
הפרסום משתלב עם התוכן באתרים גדולים ומגיע לקהלים מגוונים בעלויות נגישות יותר.
חברות מדיה ותוכן
אתרי חדשות, בלוגים, ומוציאים לאור של תכנים יכולים להשתמש בטאבולה
כדי להביא תנועה לאתרים שלהם על ידי פרסום מאמרים, חדשות,
וכתבות שמעניינות את הקהל הרחב.
חברות שירותים מקצועיים
משרדי עורכי דין, רואי חשבון, וסוכנויות פרסום יכולים להפיק תועלת מקידום תכנים
מקצועיים שנותנים ערך מוסף ללקוחות פוטנציאליים,
תוך כדי חיזוק המותג שלהם כמומחים בתחום.
מפרסמים בינלאומיים
עבור חברות שרוצות להגיע לקהלים גלובליים, טאבולה היא פלטפורמה מצוינת
המאפשרת להגיע לאתרי חדשות ותוכן בינלאומיים ולהתאים את הקמפיינים
לאזורים גיאוגרפיים שונים.
סוגי מודעות בטאבולה
בטאבולה קיימים מספר סוגי מודעות שמותאמים לתוכן,
לקהל היעד ולצרכים השיווקיים של המפרסם.
להלן סוגי המודעות העיקריים בטאבולה:
מודעות תוכן ממומן (Sponsored Content)
המודעות הנפוצות ביותר בטאבולה.
הן נראות כמו תכנים טבעיים באתר, כגון מאמרים או כתבות, אך בפועל הן מובילות
לתוכן ממומן שמטרתו לקדם מוצר, שירות או מידע.
המודעות משתלבות בתוך אתרי חדשות ותוכן בצורה שאינה נראית כמודעה קלאסית,
אלא כחלק מהתוכן המוצג.
מודעות וידאו (Video Ads)
בטאבולה ניתן לפרסם גם תכני וידאו, שיכולים להופיע כחלק מהמלצות התוכן
באתרי השותפים.
מודעות וידאו מספקות חוויית פרסום דינמית ואינטראקטיבית יותר,
ומסוגלות להגדיל את המעורבות של המשתמשים עם התוכן.
מודעות פרסום לקידום אפליקציות (App Install Ads)
מודעות אלו מיועדות למפרסמים שרוצים לקדם הורדות של אפליקציות.
המודעות מכילות כפתור "הורדה" שמפנה ישירות לחנות האפליקציות,
ובכך מאפשרות למשתמשים להוריד את האפליקציה באופן מיידי.
מודעות תוכן וידאו אינטראקטיבי (Interactive Video Ads)
שילוב בין פרסום וידאו לאינטראקציה עם המשתמש.
המודעות כוללות וידאו לצד כפתורים אינטראקטיביים שמזמינים את המשתמשים
ללחוץ ולהשלים פעולות נוספות, כגון ביקור באתר, מילוי טופס או קניית מוצר.
מודעות לידים (Lead Generation Ads)
סוג של מודעות שמיועד לאיסוף לידים (פרטי קשר) ישירות דרך טאבולה,
באמצעות טפסים שניתן למלא בקלות בתוך המודעה עצמה.
בדרך זו ניתן לייצר לידים בצורה פשוטה מבלי להעביר את המשתמשים לאתרים חיצוניים.
מודעות המרת מכירות (Conversion Ads)
מודעות שמיועדות להגברת מכירות והמרות.
המודעות יכולות להוביל לעמודי נחיתה ממוקדים המותאמים להמרות,
כגון מכירת מוצרים, שירותים או קבלת מנויים.
היתרון המרכזי של המודעות בטאבולה הוא שהן משתלבות בצורה טבעית בתוכן
של האתר בו הן מופיעות, מה שמגדיל את הסיכוי שהמשתמשים יקליקו עליהן
ויתעניינו בתוכן הממומן.
איך מקימים קמפיין בטאבולה?
הקמת קמפיין פרסומי בטאבולה כוללת מספר שלבים עיקריים, שבאמצעותם ניתן ליצור קמפיין
אפקטיבי שמציג תוכן ממומן לאנשים רלוונטיים.
הנה מדריך להקמת קמפיין בטאבולה:
פתיחת חשבון במערכת טאבולה
כדי להתחיל, עליך לפתוח חשבון במערכת הפרסום של טאבולה.
ניתן להירשם באתר הרשמי של Taboola ולהגדיר חשבון מפרסם.
בסיום ההרשמה, יהיה עליך לספק פרטים בסיסיים על העסק שלך ולבחור
את אמצעי התשלום שדרכו תחויב על הקמפיינים.
הגדרת הקמפיין
בממשק המערכת, תוכל להתחיל ליצור את הקמפיין החדש. תן שם לקמפיין שלך
על מנת שתוכל לזהות אותו מאוחר יותר בקלות.
הגדרת היעדים
בחר את המטרות העיקריות של הקמפיין.
טאבולה מציעה מספר אפשרויות, כולל:
הגדלת תנועה לאתר
המרות (מכירות, לידים)
קידום תוכן (מאמרים, מדריכים, סרטונים)
הורדות אפליקציות
בחירת מיקומים גיאוגרפיים
יש לבחור את המיקום הגיאוגרפי של הקהל שאליו תרצה להגיע.
תוכל לבחור מדינות, ערים או אזורים ספציפיים.
הגדרת קהל היעד
בטאבולה ניתן להגדיר פילוח קהל לפי תחומי עניין, התנהגויות, מכשירים (ניידים או מחשבים),
דמוגרפיה (גיל, מין) ועוד.
ככל שהפילוח מדויק יותר, כך תוכל להגיע לקהל רלוונטי יותר לקמפיין שלך.
הוספת התוכן הממומן
בשלב זה תוכל להוסיף את התוכן שברצונך לקדם (כתבות, בלוגים, סרטונים וכדומה).
תצטרך לכלול:
כותרת: כותרת מושכת שמזמינה את המשתמשים ללחוץ ולקרוא.
תמונה: תמונה איכותית שמייצגת את התוכן ומושכת את תשומת הלב של המשתמשים.
כתובת URL: הקישור שיוביל את המשתמשים לעמוד הנחיתה או התוכן שלך.
הגדרת תקציב
קבע את התקציב היומי או הכולל של הקמפיין.
ניתן לבחור בין שתי אפשרויות תשלום:
CPC (Cost Per Click): תשלם לפי כמות ההקלקות על המודעות שלך.
CPM (Cost Per Thousand Impressions): תשלם לפי כמות החשיפות של המודעות שלך
(לכל 1,000 חשיפות).
קביעת לוח זמנים
הגדר את משך הקמפיין: האם תרצה שהוא ירוץ ללא הגבלה או במסגרת זמן מוגדרת מראש.
ניתן גם לקבוע שעות ספציפיות ביום שבהן המודעות יוצגו, אם יש לך העדפות לשעות מסוימות.
מעקב ואופטימיזציה
לאחר השקת הקמפיין, המערכת של טאבולה מאפשרת לעקוב אחר הביצועים בזמן אמת.
תוכל לנתח את התוצאות (כמות קליקים, עלות פר קליק, המרות וכו')
ולהתאים את הקמפיין בהתאם.
טאבולה מספקת כלי אופטימיזציה המאפשרים לשפר את הקמפיין תוך כדי פעילותו,
כמו שינוי כותרות, תמונות או קהל יעד על בסיס הנתונים המתקבלים.
סיום ותשלום
לאחר שהקמפיין רץ והביצועים מספקים, תוכל להחליט האם להמשיך את הקמפיין,
לשנות אותו, או לסיים אותו בהתאם לתקציב ולתוצאות שהשגת.
התשלומים בטאבולה מתבצעים בהתאם לתקציב שהגדרת ולתוצאות בפועל
(כמות הקלקות או חשיפות).
הקמת קמפיין בטאבולה היא תהליך פשוט יחסית, אך כדי להפיק את המירב מהקמפיין,
חשוב להקדיש תשומת לב לתכנון הקהל, הכותרות, התמונות, ולביצוע אופטימיזציה
במהלך הזמן כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר.
עלות פרסום בטאבולה
עלות הפרסום בטאבולה משתנה בהתאם למספר גורמים, כולל התעשייה שבה אתה פועל,
הקהל שאתה מנסה להגיע אליו, המיקום הגיאוגרפי, וכמות התחרות על שטחי פרסום.
העלות המדויקת אינה קבועה ותלויה בעיקר במודל התמחור של הפלטפורמה,
שמשתמש במערכת CPC (עלות פר הקלקה) או CPM (עלות לאלף חשיפות).
גורמים שמשפיעים על עלות הפרסום בטאבולה:
מודל תשלום (CPC או CPM):
CPC (Cost Per Click): אתה משלם על פי מספר ההקלקות על המודעות שלך.
טווח המחירים יכול להתחיל מ-$0.10 עד כמה דולרים להקלקה,
תלוי בתחרות ובקהל היעד.
CPM (Cost Per Thousand Impressions): אתה משלם לפי כמות החשיפות שהמודעות
שלך מקבלות (לכל 1,000 חשיפות).
העלות כאן משתנה בהתאם לתחום ולמיקום.
תחרות בתחום:
אם אתה פועל בתעשיות עם תחרות גבוהה, כמו בריאות, טכנולוגיה או פיננסים,
העלות פר הקלקה תהיה גבוהה יותר בהשוואה לתעשיות עם תחרות נמוכה.
קהל יעד ומיקום גיאוגרפי:
העלויות גם משתנות לפי המיקום הגיאוגרפי שאליו אתה מכוון את הקמפיין.
קמפיינים שמכוונים לקהלים בארה"ב או מדינות אירופה, לדוגמה,
יקרים יותר מקמפיינים המיועדים למדינות אחרות.
גודל הקמפיין ומשך הזמן:
ככל שהתקציב היומי שלך גבוה יותר, תוכל להגיע ליותר משתמשים ולקבל
יותר חשיפות והקלקות.
קמפיינים עם לוח זמנים ארוך יותר נהנים מעלות ממוצעת נמוכה יותר לאורך הזמן.
איכות המודעות:
איכות התוכן המפורסם יכולה להשפיע על הביצועים של הקמפיין,
מה שיכול להוזיל את העלות.
תוכן שמעניין את הקהל וגורם ליותר הקלקות מוביל לתוצאות טובות יותר
בעלות נמוכה יותר.
מינימום תקציב פרסום יומי בטאבולה
מינימום תקציב יומי: טאבולה מציעה אפשרות להגדיר תקציב יומי מינימלי שמתחיל
לרוב מ-$10, תלוי במדינה ובקמפיין.
מינימום עלות CPC: העלות המינימלית להקלקה בטאבולה נעה סביב $0.10,
אך העלות הממוצעת לרוב גבוהה יותר, בהתאם לשוק ולתחום.
