מהו פרסום ביוטיוב?
פרסום ביוטיוב הוא שימוש בפלטפורמת הווידאו YouTube לצורך הצגת מודעות בפני משתמשים.
פרסום ביוטיוב היא באחת הדרכים היעילות להגיע לקהל רחב ומגוון, כיוון שיוטיוב היא אחת מאתרי הצפייה
והסטרימינג הגדולים בעולם, עם מיליארדי צפיות מדי יום.
סוגי מודעות פרסומיות ביוטיוב
ביוטיוב יש מספר סוגי מודעות פרסומיות שניתן להשתמש בהן כחלק מקמפיין פרסום.
הנה הסוגים העיקריים:
מודעות TrueView In-Stream:
מודעות וידאו שמתנגנות לפני, בזמן, או אחרי סרטונים אחרים ביוטיוב.
הצופה יכול לדלג עליהן לאחר 5 שניות.
המפרסם משלם רק אם הצופה צפה לפחות 30 שניות מהמועדה או בכל המודעה
(אם היא קצרה מ-30 שניות), או אם הצופה ביצע פעולה מסוימת כמו לחיצה על לינק.
מודעות TrueView Discovery:
מודעות שמופיעות ברשימת התוצאות של החיפוש ביוטיוב או בעמוד הבית
בצורת תמונה וטקסט.
משתמשים לוחצים עליהן כדי לצפות בהן.
מודעות Bumper Ads:
מודעות קצרות באורך של עד 6 שניות.
לא ניתן לדלג עליהן.
מיועדות להעברת מסר קצר ותמציתי.
מודעות Pre-Roll:
מודעות וידאו שמוצגות לפני שהסרטון מתחיל.
אורכן יכול להגיע עד ל-30 שניות (או יותר, תלוי בפורמט).
חלק מהמודעות מאפשרות דילוג לאחר 5 שניות, אך ישנן גם כאלה
שלא ניתן לדלג עליהן.
מודעות Mid-Roll:
מוצגות באמצע סרטון ארוך, באורכים של מעל 10 דקות.
ניתן לדלג עליהן לאחר 5 שניות, או שהן חייבות לצפייה אם המפרסם בחר בכך.
מודעות Overlay (מודעות שכבת-על):
באנרים קטנים שמופיעים בחלק התחתון של הסרטון בזמן הצפייה (רק בדסקטופ).
מדובר במודעות טקסט או תמונה קטנות יחסית שלא מפריעות בצורה בולטת לצפייה.
מודעות Masthead:
מודעות באנר גדולות שמופיעות בראש עמוד הבית של יוטיוב.
מדובר במודעה גרפית בולטת במיוחד, והיא משמשת לקמפיינים גדולים
בעלי תקציבים משמעותיים.
מודעות כרטיסי חסות (Sponsored Cards):
כרטיסים קטנים שמופיעים בזמן צפייה בסרטון ומפנים את המשתמשים למוצרים
או תוכן אחר.
כל סוגי המודעות האלו מאפשרים מגוון אפשרויות לפילוח קהל יעד ולמדידת הצלחת הקמפיין,
בהתאם למטרות הפרסום.
איך מפרסמים ביוטיוב?
כדי לפרסם ביוטיוב, עליך להשתמש בפלטפורמת Google Ads (גוגל אדס),
שמאפשרת ניהול והקמת קמפיינים של פרסום וידאו ביוטיוב ובגוגל.
הנה המדריך הבסיסי לתהליך הפרסום:
הקמת חשבון Google Ads
היכנס לאתר Google Ads (ads.google.com) ופתח חשבון אם אין לך אחד.
קישר את חשבון YouTube שלך לחשבון Google Ads.
זה יאפשר לך לפרסם סרטונים מהערוץ שלך או להעלות סרטונים ייחודיים לקמפיין.
יצירת קמפיין חדש
לאחר כניסה לחשבון Google Ads, לחץ על כפתור '+ קמפיין חדש'.
בחר את מטרת הקמפיין, למשל:
הגדלת מודעות למותג – אם המטרה היא להגיע לקהל רחב.
תנועה לאתר – אם המטרה היא להביא גולשים לאתר שלך.
הגברת המרות – אם המטרה היא לגרום לפעולה מסוימת כמו רכישה או הרשמה.
בחירת סוג הקמפיין
בחר בקמפיין וידאו כדי לפרסם ביוטיוב.
בחר את סוג המודעה שברצונך להציג, כמו:
מודעות TrueView In-Stream – אם תרצה להציג מודעות לפני או בזמן סרטון.
מודעות Bumper Ads – אם תרצה להציג מודעות קצרות שלא ניתן לדלג עליהן.
הגדרת קהל יעד
פילוח קהל היעד שלך חשוב מאוד כדי להגיע למשתמשים הרלוונטיים.
יש לך אפשרות לפלח את הקהל על פי:
גיל, מין, מיקום גיאוגרפי, שפה.
תחומי עניין – ניתן למקד לפי תחומים שמעניינים את המשתמשים, לדוגמה ספורט, מוזיקה,
טכנולוגיה ועוד.
מילות מפתח – ניתן למקד לפי מילות מפתח שמשתמשים מחפשים.
סוג תוכן – אפשר למקד את המודעות כך שיופיעו בסרטונים מסוימים או בסוגי תוכן מסוימים.
הגדרת תקציב
קבע תקציב יומי לקמפיין, כך שתשלוט בהוצאות שלך.
תוכל לבחור אם לשלם לפי צפיות (CPV – עלות פר צפייה) או לפי חשיפות
(CPM – עלות פר אלף חשיפות).
יצירת המודעה
העלה את סרטון הווידאו שאתה רוצה לפרסם ליוטיוב, או בחר סרטון שכבר נמצא בערוץ שלך.
הוסף את פרטי המודעה: כותרת, תיאור, קריאה לפעולה (CTA) ולינק לאתר
או דף נחיתה אם רלוונטי.
קבע את המיקום שבו המודעה תוצג, כמו למשל לפני סרטון או במודעות החיפוש של יוטיוב.
מעקב אחר הביצועים ואופטימיזציה
לאחר שהקמפיין עלה לאוויר, תוכל לעקוב אחר הביצועים שלו ב-Google Ads.
מדדים חשובים כוללים:
צפיות – כמה פעמים צפו במודעה שלך.
שיעור צפייה – אחוז המשתמשים שצפו במודעה יותר מ-30 שניות או בכל המודעה אם
היא קצרה מ-30 שניות.
המרות – כמה מהצופים ביצעו פעולה בעקבות המודעה, כגון רכישה או הרשמה.
ביצוע אופטימיזציה
בהתאם לנתוני הביצועים, תוכל לבצע שינויים כדי לשפר את התוצאות.
ניתן לשנות את הקהל, התקציב, או לשנות את התוכן במודעה עצמה.
טיפים להצלחה בפרסום ביוטיוב
הנה כמה טיפים שיעזרו לך להצליח בפרסום ביוטיוב ולהפיק את המירב מהקמפיינים שלך:
תפוס את תשומת הלב כבר בהתחלה
חשוב שהשניות הראשונות של המודעה ימשכו את תשומת הלב של הצופים.
ברוב המקרים, יש לך 5 שניות לפני שהצופה יכול לדלג על המודעה.
כדאי להשתמש בפתיח עוצמתי, דינמי ומסקרן כדי לגרום להם להמשיך לצפות.
שמור על מסר ברור ותמציתי
ודא שהמסר שלך ברור מההתחלה. אל תעמיס על המודעה בפרטים מיותרים
התמקד בנקודה אחת או שתיים שתרצה שהצופים יזכרו.
סרטון קצר, ברור וממוקד הוא אפקטיבי יותר.
השתמש בקריאה לפעולה (CTA)
כל מודעה צריכה לכלול קריאה לפעולה ברורה, בין אם זו קריאה להיכנס לאתר,
להירשם לשירות, או לצפות בסרטון נוסף.
המיקום של ה-CTA חשוב – כדאי לשים אותו לא רק בסוף הסרטון אלא גם מוקדם יותר.
פילוח קהל מדויק
הגדרת קהל היעד שלך היא מפתח להצלחת הקמפיין.
השתמש בכלים של Google Ads כדי לפלח את הקהל לפי גיל, מין, תחומי עניין,
מיקום גיאוגרפי ועוד.
ככל שתפגע בקהל היעד המתאים יותר, כך הסיכוי להמרות יגדל.
השתמש באופציות הרימרקטינג (Remarketing)
ניתן למקד מודעות לאנשים שכבר צפו בסרטונים שלך, ביקרו באתר שלך,
או התעניינו במוצרים שלך.
זו אסטרטגיה מצוינת ליצירת מעורבות חוזרת עם הקהל.
התאמת המודעות למובייל
אחוז גבוה מהצפיות ביוטיוב מגיעות ממכשירים ניידים, ולכן חשוב לוודא שהמודעות
מותאמות לצפייה בניידים.
ודא שהטקסט והגרפיקה ברורים ומותאמים למסכים קטנים.
השתמש בבדיקות A/B
אל תפחד לבדוק גרסאות שונות של מודעות. ניתן לשנות כותרות, תמונות, תיאורים,
ואפילו סרטונים שונים כדי להבין מה עובד טוב יותר עבור קהל היעד שלך.
הצג ערך מוסף לצופה
המודעות הכי מצליחות הן אלה שמעניקות ערך לצופה.
בין אם מדובר בטיפ, פתרון לבעיה, או מידע מעניין – חשוב שהמודעה תהיה יותר
מאשר "פרסומת".
תוכן איכותי ובעל ערך יגדיל את הסיכוי שהצופים יתעניינו במותג שלך.
מומלץ לכלול כתוביות
לעיתים רבות אנשים צופים במודעות מבלי להפעיל סאונד, במיוחד במכשירים ניידים.
הוספת כתוביות תבטיח שהמסר יעבור גם בלי שמע, מה שיכול לשפר
את הביצועים של המודעה.
עקוב אחר ביצועי הקמפיין ואופטימיזציה
השתמש בכלי המדידה של Google Ads כדי לעקוב אחר הצלחת המודעות שלך.
נתח את הנתונים כמו אחוז הצפיות, שיעור ההמרות, ואינטראקציות עם המודעה.
שפר את הקמפיין בהתבסס על התוצאות כדי להגיע לתוצאות טובות יותר.
התאם את המודעה לאורך הסרטון
ודא שהמודעה שלך מתאימה לסוג הסרטון שבו היא מופיעה.
לדוגמה, אם המודעה מופיעה לפני סרטון בנושא טכנולוגי, כדאי שתהיה לה זיקה
או קשר לנושא כדי להגדיל את העניין של הצופה.
אל תוותר על קריאייטיב
השקעה בתוכן יצירתי יכולה לעשות את ההבדל הגדול ביותר.
סרטונים יצירתיים, יוצאי דופן או משעשעים זוכים לאהדה רבה יותר ומניבים
ביצועים טובים יותר.
השתמש במודעות קצרות ובמודעות ארוכות בצורה חכמה
בעוד שמודעות קצרות של 6 שניות (Bumper Ads) מצוינות למסרים מהירים וממוקדים,
מודעות TrueView מאפשרות לספר סיפור עמוק יותר.
שלב בין סוגי המודעות כדי ליצור קמפיין מגוון.
שמירה על טיפים אלה יכולה לשפר משמעותית את הביצועים של הקמפיינים שלך ביוטיוב,
תוך מיצוי הפוטנציאל של הפלטפורמה לפרסום יעיל וממוקד.
שאלות ותשובות בנושא פרסום ביוטיוב
ש: כמה עולה לפרסם ביוטיוב?
ת: העלות תלויה בסוג הקמפיין. אפשר לבחור לשלם לפי צפייה (CPV – עלות פר צפייה)
או לפי חשיפות (CPM – עלות פר אלף חשיפות).
המפרסם משלם רק אם הצופה צפה במודעה לאורך זמן מסוים (לרוב 30 שניות או יותר).
ש: מהן מודעות Bumper Ads ומתי כדאי להשתמש בהן?
ת: מודעות Bumper Ads הן מודעות וידאו קצרות באורך של עד 6 שניות,
שלא ניתן לדלג עליהן.
הן מתאימות להעברת מסר תמציתי ומהיר ומומלצות כאשר יש צורך בבנייה מהירה
של מודעות למותג או להעלאת מודעות.
ש: איך ניתן לשפר את תוצאות הקמפיין ביוטיוב?
ת: כדי לשפר את התוצאות, חשוב לבצע אופטימיזציה מתמדת: נתח את ביצועי המודעות,
שפר את הפילוח, נסה גרסאות שונות של הסרטונים (בדיקות A/B),
והשתמש בכלים שמציע Google Ads למדידת הצלחת הקמפיין.
ש: מה ההבדל בין מודעות TrueView In-Stream למודעות Discovery?
מודעות TrueView In-Stream מופיעות לפני או תוך כדי צפייה בסרטונים,
וניתן לדלג עליהן לאחר 5 שניות.
מודעות Discovery מופיעות בתוצאות החיפוש של יוטיוב או בעמוד הבית,
והצופים לוחצים עליהן כדי לצפות בהן.
ש: איך רימרקטינג עובד ביוטיוב?
ת: רימרקטינג ביוטיוב מאפשר למפרסמים להציג מודעות לצופים שכבר היו בקשר עם המותג,
כמו אנשים שביקרו באתר שלך, צפו בסרטונים מסוימים או ביצעו פעולות אחרות.
זה עוזר לחזק את המותג ולהגדיל את הסיכוי להמרות.
ש: מהם היתרונות המרכזיים של פרסום ביוטיוב?
ת: היתרונות כוללים חשיפה רחבה לקהל גלובלי, יכולות פילוח מדויקות,
מעורבות גבוהה עם תוכן וידאו, ותשלום מבוסס תוצאות – מה שהופך את הפרסום ליעיל יותר
מבחינת תקציב.
