פרסום ביאנדקס – ניהול קמפיינים ביאנדקס

מהו פרסום ביאנדקס?

פרסום ביאנדקס (Yandex) היא מערכת פרסום מקוונת שמופעלת על ידי חברת
הטכנולוגיה הרוסית יאנדקס, אחת מחברות האינטרנט הגדולות ברוסיה.

יאנדקס מספקת שירותי חיפוש, דואר אלקטרוני, מפות, תרגום ועוד,
אך מערכת הפרסום שלה ידועה במיוחד עבור קידום עסקים בשוק הרוסי
ומדינות מזרח אירופה.

מערכת הפרסום של יאנדקס נקראת Yandex.Direct, והיא דומה למערכת Google Ads.

יאנדקס.Direct מאפשרת לעסקים לפרסם מודעות בתשלום לפי לחיצה
(PPC – Pay Per Click) על פני פלטפורמות שונות של יאנדקס, כולל מנוע החיפוש,
אתרים שותפים, אפליקציות ועוד.

 

 

יתרונות הפרסום ביאנדקס

גישה לשוק הרוסי והמזרח אירופאי:

יאנדקס היא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר ברוסיה, עם נתח שוק שגדול יותר מזה
של Google במדינה.

פרסום ביאנדקס מאפשר למפרסמים להגיע בצורה יעילה לשוק הרוסי ולמדינות נוספות
במזרח אירופה, שבהן יאנדקס משמשת פלטפורמה משמעותית.

 

מיקוד גיאוגרפי חכם: 

יאנדקס מאפשרת למפרסמים למקד את המודעות לאזורים גיאוגרפיים מסוימים,
כמו ערים, אזורים או מדינות, מה שמאפשר דיוק רב יותר בפרסום והגעה לקהל הרלוונטי.

 

ממשק משתמש בשפה המקומית: 

יאנדקס תומכת ברוסית כשפת הממשק הראשית, מה שמהווה יתרון לעסקים שמכוונים
לקהל דובר רוסית.

ניתן גם לפרסם בשפות נוספות, אך המיקוד המרכזי הוא ברוסית.

 

פרסום בעלות נמוכה יחסית: 

בהשוואה לפלטפורמות פרסום כמו Google Ads, העלות לקליק ביאנדקס
יכולה להיות נמוכה יותר, מה שמאפשר למפרסמים לקבל יותר ערך
על ההשקעה הכספית שלהם.

 

מערכת אוטומציה ואנליטיקה מתקדמת: 

יאנדקס מציעה כלים לניתוח ובקרה שמספקים נתונים מדויקים לגבי ביצועי הקמפיינים,
ומערכת אוטומציה שמסייעת בניהול קמפיינים בצורה יעילה יותר.

 

רשת פרסום נרחבת (Yandex Advertising Network): 

בנוסף למודעות בתוצאות החיפוש, המודעות ביאנדקס יכולות להופיע ברשת רחבה
של אתרים שותפים ואפליקציות, מה שמגביר את החשיפה ומאפשר למפרסמים
להגיע לקהלים שונים מעבר למנוע החיפוש.

 

קמפיינים מולטימדיה (Yandex Display): 

מלבד פרסום בתוצאות החיפוש, יאנדקס מציע גם מודעות מולטימדיה (Display ads)
עם עיצוב מושך המאפשרות יצירתיות רבה יותר בפרסום והגברת מעורבות המשתמשים.

 

מיקוד לפי קהל יעד: 

יאנדקס מאפשרת פילוח על בסיס מגוון פרמטרים כמו גיל, מין, תחומי עניין והרגלי גלישה,
מה שמאפשר ליצור מודעות ממוקדות ויעילות יותר.

 

תמיכה בתעשיות רגישות: 

יאנדקס מאפשרת פרסום בתחומים שלא תמיד מתקבלים בפלטפורמות פרסום אחרות,
כמו תרופות, קוסמטיקה ושירותי בריאות.

 

 

למי מתאים פרסום ביאנדקס?

פרסום ביאנדקס מתאים למגוון רחב של עסקים וארגונים, אך הוא אידיאלי במיוחד
עבור גורמים שמעוניינים להגיע לקהל ברוסיה ובמדינות השוק המזרח-אירופי.

הנה כמה קהלים מרכזיים שמתאימים לפרסום ביאנדקס:

 

עסקים המעוניינים לפעול בשוק הרוסי: 

יאנדקס היא מנוע החיפוש הנפוץ ביותר ברוסיה, ולכן פרסום בפלטפורמה זו הוא
הכרחי עבור עסקים שמעוניינים להגיע לקהל המקומי.

 

חברות בינלאומיות עם עניין בשוק מזרח אירופה: 

חברות גדולות וקטנות שמבקשות להתרחב למזרח אירופה יכולות לנצל את הפלטפורמה
של יאנדקס כדי להגיע לקהל במגוון מדינות באזור, כולל רוסיה, בלארוס, קזחסטן ואוקראינה.

 

עסקים בתחום התיירות והנסיעות: 

עסקים כמו חברות תיירות, בתי מלון, אתרי נופש וספקי שירותים בתחום התיירות
יכולים להפיק תועלת רבה מפרסום ביאנדקס, לאור החשיפה הרחבה לתיירים רוסים
ואירופאים מזרחיים שמתכננים טיולים.

 

חנויות מסחר אלקטרוני (eCommerce): 

פלטפורמות מסחר אלקטרוני המציעות מוצרים לקהל ברוסיה ובמדינות סמוכות
יכולות להשתמש ביאנדקס כדי לפרסם מוצרים בצורה ממוקדת ולהגיע ללקוחות
פוטנציאליים בצורה יעילה.

 

חברות בתחום הפיננסים והביטוח: 

חברות שמציעות שירותים פיננסיים כמו ביטוח, הלוואות, ייעוץ פיננסי או שירותי בנקאות,
ימצאו ביאנדקס פלטפורמה מצוינת לפרסום, בזכות קהל היעד הרחב והיכולת למקד
לקהלים רלוונטיים לפי צרכים אישיים.

 

סטארטאפים וחברות טכנולוגיה: 

סטארטאפים וחברות טכנולוגיה שמעוניינים להגיע לקהל מקומי טכנולוגי במזרח אירופה
יכולים להשתמש ביאנדקס לפרסום שירותיהם ומוצריהם,
בעיקר כשמדובר בטכנולוגיות מקומיות או מותאמות לשוק.

 

עסקים מקומיים ברוסיה: 

יאנדקס מתאימה מאוד לעסקים מקומיים כמו מסעדות, חנויות, נותני שירותים
וכל עסק שמבקש להגדיל את החשיפה שלו לקהל המקומי ולהביא לקוחות חדשים.

 

מפרסמים בתחומים רגישים: 

חברות בתחומים רגישים כמו פרמצבטיקה, קוסמטיקה ושירותי בריאות,
שמתקשות לעיתים לפרסם בפלטפורמות אחרות, ימצאו ביאנדקס פתרון גמיש ונוח יותר
לפרסום המוצרים והשירותים שלהם.

 

 

סוגי מודעות ביאנדקס

בפלטפורמת הפרסום של יאנדקס, Yandex.Direct, קיימים מספר סוגי מודעות המאפשרים
למפרסמים לבחור בפורמט המתאים ביותר לצורכי העסק שלהם ולמטרות הקמפיין.

הנה הסוגים העיקריים של מודעות ביאנדקס:

 

מודעות טקסט (Text Ads)

מודעות טקסט רגילות מופיעות בתוצאות החיפוש של יאנדקס כאשר המשתמש
מחפש מילות מפתח רלוונטיות.

המודעות האלו דומות במבנה שלהן למודעות Google Ads, וכוללות כותרת,
תיאור וקישור לאתר.

הן יכולות להופיע הן בראש העמוד והן בתחתית תוצאות החיפוש, ומסייעות למשוך תנועה
לאתר בהתבסס על ביטויי חיפוש ספציפיים.

 

מודעות תמונה (Display Ads)

מודעות מולטימדיה הן מודעות ויזואליות שמופיעות ברשת הפרסום של יאנדקס
(Yandex Advertising Network).

מודעות אלו יכולות לכלול תמונות, באנרים או גרפיקה ומאפשרות למפרסמים
להיות יצירתיים יותר.

מודעות אלו מוצגות באתרים שותפים של יאנדקס או באפליקציות שונות,
ויכולות למשוך קהל פוטנציאלי שלא בהכרח מחפש מוצרים או שירותים ישירות.

 

מודעות וידאו (Video Ads)

מודעות וידאו משולבות ביאנדקס הן דרך אפקטיבית להעביר מסר בצורה חזותית ומעניינת.

מודעות אלו מופיעות לרוב בסרטונים בפלטפורמות כמו Yandex Video
או בשירותי הזרמת מדיה.

פרסום וידאו מאפשר להעביר מסרים מורכבים בצורה קליטה ויצירתית.

 

מודעות ריטרגטינג (Retargeting Ads)

מודעות אלו מאפשרות לעקוב אחרי גולשים שביקרו בעבר באתר של המפרסם,
ולהציג להם מודעות מותאמות כדי להחזירם לאתר ולהניע אותם להשלמת רכישה
או פעולה נוספת.

מדובר בכלי שימושי לשימור לקוחות פוטנציאליים ולהגברת מכירות.

 

מודעות קונטקסטואליות (Contextual Ads)

מודעות אלו מופיעות באתרים שותפים של יאנדקס ומותאמות לתוכן המוצג באתרים.

לדוגמה, באתר שעוסק ברכבים, מופיעות מודעות לפרסום רכבים או ביטוח רכב.

הן מאפשרות להגיע לקהל יעד בזמן שהוא גולש באתר רלוונטי לנושא המודעה.

 

מודעות בחיפוש מקומי (Local Search Ads)

מודעות אלו ממוקדות למיקום גיאוגרפי מסוים ומיועדות לעסקים מקומיים.

הן מופיעות כאשר משתמשים מחפשים שירותים מקומיים ביאנדקס, כמו מסעדות,
חנויות, או נותני שירותים.

פרסום מקומי מאפשר לעסקים להגיע לקהל שנמצא בסמוך לעסק הפיזי שלהם.

 

מודעות אפליקציות (Mobile App Ads)

מודעות אלו מיועדות לקידום אפליקציות לנייד.

הן מוצגות באפליקציות אחרות או במהלך חיפושים במכשירים ניידים,
ומובילות להורדה ישירה של האפליקציה מהחנות (Google Play או App Store).

כלי זה מתאים למפרסמים המעוניינים להגדיל את מספר ההורדות לאפליקציה שלהם.

 

מודעות שופינג (Shopping Ads)

מודעות שופינג של יאנדקס מיועדות למכירת מוצרים פיזיים.

הן כוללות תמונה של המוצר, שם, מחיר וקישור ישיר לחנות המקוונת,
ומוצגות במנוע החיפוש או באתרים שותפים.

מודעות אלו עוזרות להציג מוצרים בצורה ישירה יותר ולשפר את חוויית המשתמש
בתהליך הרכישה.

 

מודעות דינמיות (Dynamic Ads)

מודעות אלו נוצרות אוטומטית בהתבסס על התוכן באתר של המפרסם.

יאנדקס יוצרת מודעות דינמיות שמתאימות את עצמן לחיפושים רלוונטיים ומושכות
משתמשים רלוונטיים לאתר.

הן מתאימות במיוחד לאתרים גדולים עם הרבה עמודים או מוצרים,
שבהם לא ניתן ליצור מודעה ידנית לכל עמוד.

 

מודעות בוידג'טים (Smart Banners)

אלו באנרים חכמים שמופיעים באופן מותאם אישית לכל משתמש,
בהתבסס על תחומי העניין וההתנהגות שלו ברשת.

הם פועלים כחלק מקמפיינים של ריטרגטינג או מבוססי הקשר.

מודעות אלו מאפשרות מעורבות מוגברת ושיפור בשיעורי ההמרה.

 

 

יצירת קמפיין ביאנדקס

כדי ליצור קמפיין פרסום ביאנדקס (Yandex.Direct), ישנם מספר שלבים שצריך לעבור,
בדומה למערכת Google Ads.

הנה מדריך ליצירת קמפיין ביאנדקס:

 

יצירת חשבון ב-Yandex.Direct

גש לאתר Yandex.Direct והירשם באמצעות חשבון יאנדקס שלך.

אם אין לך חשבון, תצטרך ליצור אחד.

ניתן להשתמש בחשבון יאנדקס שלך למגוון שירותים נוספים כמו דוא"ל, חיפוש ופרסום.

 

בחירת סוג הקמפיין

יאנדקס מציעה מספר סוגים של קמפיינים:

קמפיין חיפוש (Text & Image Ads): מודעות המופיעות בתוצאות החיפוש של יאנדקס.

קמפיין ברשת המדיה (Display Campaigns): מודעות שמופיעות באתרים
שותפים של יאנדקס.

קמפיינים חכמים (Smart Banners): מודעות המותאמות אישית למשתמשים.

קמפיין לקידום אפליקציות (Mobile App Ads): קידום אפליקציות במכשירים ניידים.

קמפיין ריטרגטינג (Retargeting Ads): הצגת מודעות לגולשים שביקרו באתר שלך בעבר.

בחר את סוג הקמפיין המתאים לך.

 

הגדרת פרטי הקמפיין

שם הקמפיין: תן שם ייחודי לקמפיין כדי שתוכל לזהות אותו בקלות.

תאריכים ותקציב: קבע את התקציב היומי שלך ואת משך הזמן שהקמפיין יהיה פעיל.

תוכל לבחור בין תקציב יומי מוגדר או תקציב כולל לכל התקופה.

שפת המודעות: בחר את השפה שבה תוצג המודעה, כאשר רוסית היא השפה המרכזית.

 

בחירת קהל יעד ומיקוד

מיקוד גיאוגרפי: קבע את האזורים בהם תרצה שהמודעות יוצגו.

יאנדקס מאפשרת מיקוד גיאוגרפי מתקדם כך שתוכל למקד לקהל באזורים מסוימים
(למשל: ערים ספציפיות ברוסיה).

מיקוד לפי מכשירים: תוכל לבחור אם להציג את המודעות במכשירי נייד בלבד,
במחשבים בלבד או בשניהם.

מיקוד לפי תחומי עניין והתנהגות: תוכל להגדיר קהלים לפי תחומי עניין, גיל, מגדר,
התנהגות גלישה ועוד.

 

הגדרת מילות מפתח

בחר מילות מפתח רלוונטיות למודעה שלך, בהן תרצה שהמודעה תופיע כאשר
משתמשים מחפשים מונחים אלו.

יאנדקס מציעה כלי לבחירת מילות מפתח שיכולים לסייע לך לזהות את המונחים הפופולריים
ביותר לשימוש בקמפיין.

ניתן גם להגדיר מילות שלילה, כך שהמודעה שלך לא תופיע בחיפושים שאינם רלוונטיים.

 

יצירת המודעה

כותרת: כתוב כותרת מושכת ומדויקת.

הכותרת היא הפרט הראשון שהמשתמשים יראו ולכן חשוב שהיא תהיה
ברורה ואטרקטיבית.

תיאור: כתוב תיאור קצר ומעניין שיסביר למשתמשים מה הם יקבלו
בלחיצה על המודעה.

URL: הוסף את כתובת האתר שאליו יגיעו המשתמשים לאחר שילחצו על המודעה.

תוכל להגדיר גם כתובת URL למעקב לצורך ניתוח הקמפיין.

תמונה (אם מדובר במודעות מולטימדיה): העלה תמונה רלוונטית שתשפר את הנראות
של המודעה ותמשוך תשומת לב.

הקפד על יצירת מודעה שעומדת בכללים של יאנדקס מבחינת טקסט, גודל תמונה ותוכן.

 

הגדרת אסטרטגיית הצעת מחיר

יאנדקס מציעה מספר אפשרויות להצעות מחיר:

הצעת מחיר ידנית: אתה קובע כמה לשלם עבור כל קליק.

הצעת מחיר אוטומטית: המערכת של יאנדקס קובעת את ההצעה האופטימלית עבורך
במטרה למקסם את ביצועי הקמפיין במסגרת התקציב שהגדרת.

 

מעקב ואופטימיזציה

לאחר שהקמפיין שלך באוויר, תוכל לעקוב אחרי ביצועי המודעות דרך
ממשק הניהול של Yandex.Direct.

חשוב לבדוק את הנתונים בצורה שוטפת ולבצע אופטימיזציה לפי הביצועים:

אחוזי הקלקה (CTR): מעקב אחר יחס ההקלקות על המודעות.

עלות לכל קליק (CPC): מעקב אחר העלות לקליק והשוואה לתקציב שלך.

המרות: בדוק אילו מודעות ומילות מפתח מובילות להמרות בפועל
(רכישה, רישום, יצירת קשר וכו').

 

ביצוע אופטימיזציה

על פי הנתונים שתאסוף במהלך הקמפיין, תוכל לבצע שינויים ואופטימיזציות:

שינוי מילות מפתח או כיוונון התקציב.

התאמת מודעות, תמונות ותיאורים לפי הביצועים בפועל.

הוספת מילות מפתח שליליות אם תראה שהמודעה מופיעה במיקומים לא רצויים.

 

 

מחפש פרסום ביאנדקס? פנה עכשיו!