פרסום בגוגל – ניהול קמפיינים בגוגל

מהו פרסום בגוגל?

פרסום בגוגל, הנקרא גם Google Ads (לשעבר Google AdWords),
היא פלטפורמת פרסום דיגיטלית המאפשרת לעסקים להציג מודעות בצורה ממוקדת
במנוע החיפוש של גוגל וברשת האתרים והאפליקציות השותפות שלה.

Google Ads מאפשרת למפרסמים להופיע בפני קהל פוטנציאלי בדיוק בזמן
שהם מחפשים מוצרים, שירותים או מידע רלוונטיים.

המפרסמים משלמים לפי מודל המכונה תשלום לפי קליק (PPC),
שבו הם משלמים רק כאשר משתמש לוחץ על המודעה שלהם.

הפרסום בגוגל מאפשר גמישות ומגוון רחב של אפשרויות מיקוד:

 

מיקוד לפי מילות מפתח – מודעות יופיעו כאשר משתמשים מחפשים מילות מפתח
ספציפיות הקשורות לעסק.

מיקוד גאוגרפי – המודעות יכולות להיות ממוקדות לפי מיקום גאוגרפי, כמו מדינה,
עיר או רדיוס מסוים.

מיקוד דמוגרפי – המודעות יכולות לפנות לפי מאפיינים דמוגרפיים כמו גיל, מין,
מצב משפחתי ועוד.

רימרקטינג (Remarketing) – הצגת מודעות למשתמשים שכבר ביקרו באתר שלך,
במטרה להחזיר אותם להשלמת פעולה מסוימת.

 

 

סוגי פרסום בגוגל

גוגל מציעה מגוון סוגי פרסום באמצעות פלטפורמת Google Ads.

להלן סוגי הפרסום העיקריים בגוגל:

 

מודעות חיפוש (Search Ads)

מדובר במודעות טקסט שמופיעות בראש ובתחתית דפי תוצאות החיפוש של גוגל,
כשהן תואמות לחיפושים שמבצעים המשתמשים.

מודעות אלו מבוססות על מילות מפתח שהמפרסם בוחר,
כך שהן מוצגות למשתמשים המחפשים מוצרים או שירותים מסוימים.

 

מודעות רשת המדיה (Display Ads)

מודעות אלו הן מודעות תצוגה ויזואליות (תמונות, באנרים או גרפיקות) שמופיעות באתרים,
אפליקציות ובסרטונים השייכים לרשת המדיה של גוגל.

רשת המדיה כוללת מיליוני אתרים ברחבי האינטרנט, ומאפשרת להגיע לקהל רחב
על בסיס תחומי עניין, נתונים דמוגרפיים ועוד.

 

מודעות וידאו (Video Ads)

מודעות וידאו מוצגות בעיקר ביוטיוב, אך גם ברשת המדיה של גוגל.

ניתן להציג את המודעות לפני, במהלך או אחרי סרטונים, או כתוצאה ממילות מפתח
שהמשתמשים מחפשים ביוטיוב.

 

מודעות קניות (Shopping Ads)

מודעות קניות כוללות תמונה של המוצר, מחיר, שם המוצר ופרטים נוספים.

הן מופיעות במנוע החיפוש של גוגל וברשת המדיה ומיועדות לעסקים שמוכרים
מוצרים פיזיים.

מודעות אלו מאפשרות למפרסמים להציג את המוצרים שלהם בצורה ברורה וישירה,
עם לינק לרכישה.

 

מודעות אפליקציות (App Ads)

מודעות אלו נועדו לקידום אפליקציות.

הן מוצגות במנוע החיפוש של גוגל, בחנות Google Play, ביוטיוב וברשת המדיה.

המפרסמים יכולים להניע משתמשים להוריד את האפליקציה או לבצע פעולות
בתוך האפליקציה.

 

מודעות חכמות (Smart Campaigns)

זהו סוג פרסום שמיועד לעסקים קטנים ולמפרסמים שרוצים לנהל את הפרסומים
בצורה פשוטה ואוטומטית.

גוגל מנהלת את הקמפיין, מוצאת את קהל היעד המתאים,
ומספקת תוצאות על בסיס תקציב קבוע מראש.

 

רימרקטינג (Remarketing)

רימרקטינג הוא שיטת פרסום המאפשרת להציג מודעות לקהל שכבר ביקר באתר שלך,
באפליקציה שלך או ביצע פעולה מסוימת כמו הוספת מוצר לעגלת הקניות.

מודעות אלו יכולות להופיע ברשת המדיה, ביוטיוב ובאתרים אחרים,
ומטרתן להחזיר את המשתמשים להשלמת הרכישה או הפעולה.

 

מודעות Discovery

מודעות Discovery הן מודעות שמופיעות בפיד של גוגל, בג'ימייל, וביוטיוב.

המודעות האלה מציעות תוכן מותאם אישית על בסיס התנהגות הגולש והעדפותיו.

 

מודעות מקומיות (Local Campaigns)

מודעות אלו מיועדות לעסקים מקומיים ומאפשרות להבליט את העסק במפות גוגל,
במנוע החיפוש, ביוטיוב וברשת המדיה.

הן מכוונות למשוך אנשים לבקר בעסק הפיזי.

 

מודעות שירותים מקומיים (Local Services Ads)

מודעות אלו ממוקדות לעסקים המספקים שירותים מקומיים, כגון אינסטלטורים,
חשמלאים או בעלי מקצוע אחרים.

המודעות מופיעות בראש דפי החיפוש המקומיים ומאפשרות למשתמשים
ליצור קשר ישיר עם העסק דרך המודעות.

 

 

למי מתאים פרסום בגוגל?

פרסום בגוגל מתאים למגוון רחב של עסקים ואנשים פרטיים בזכות הגמישות
והמיקוד שהפלטפורמה מציעה.

הנה כמה סוגים של עסקים ומצבים שבהם פרסום בגוגל יכול להיות יעיל:

 

עסקים קטנים ובינוניים

פרסום בגוגל מאפשר לעסקים קטנים ובינוניים להשיג נראות גדולה בקהל יעד מדויק,
גם עם תקציב מוגבל.

העסקים יכולים להשתמש בפרסום ממוקד לפי מיקום גאוגרפי,
מילות מפתח ותחומי עניין כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים.

 

חנויות וירטואליות (eCommerce)

עסקים שמוכרים מוצרים אונליין יכולים להפיק תועלת רבה מפרסום בגוגל,
במיוחד באמצעות מודעות קניות (Shopping Ads) המאפשרות להציג מוצרים,
מחירים ותמונות במנוע החיפוש.

הן עוזרות להגדיל את החשיפה וההמרות.

 

עסקים מקומיים

עסקים מקומיים כמו מסעדות, חנויות פיזיות ובעלי מקצוע מקומיים
(כמו אינסטלטורים, חשמלאים ומוסכים) יכולים להשתמש במודעות מקומיות
או מודעות שירותים מקומיים כדי למשוך לקוחות המתגוררים בסביבתם הקרובה
או המחפשים שירותים באזור מסוים.

 

חברות בינלאומיות

חברות גדולות המעוניינות להגיע לקהל עולמי יכולות להשתמש במודעות גוגל
כדי למקד במדינות שונות ולהגיע למיליוני משתמשים דרך רשת המדיה ויוטיוב.

פרסום גוגל מאפשר התאמות רבות בהתאם לשפות, מיקומים גאוגרפיים,
וקהלים ספציפיים.

 

משווקים דיגיטליים ויועצי שיווק

גוגל מציעה כלים מתקדמים לניהול קמפיינים עבור סוכנויות שיווק דיגיטלי ויועצים.

אפשר להפעיל קמפיינים ממוקדים, להשתמש בטכניקות רימרקטינג מתקדמות
ולנהל מספר רב של לקוחות בקלות.

 

יוצרי תוכן ביוטיוב

יוצרים או עסקים שרוצים לקדם תכני וידאו, הדרכות, סרטונים או מותג אישי ביוטיוב
יכולים לפרסם מודעות וידאו דרך Google Ads כדי להגדיל את קהל הצופים שלהם
ולהביא לתשומת לב רבה יותר לתכנים שלהם.

 

נותני שירותים 

אנשי מקצוע כמו רופאים, עורכי דין, יועצים פיננסיים ונותני שירותים אחרים יכולים
להשתמש בפרסום בגוגל כדי להבליט את השירותים שלהם לקהל ממוקד
המחפש ייעוץ מקצועי או פתרון לבעיה מסוימת.

 

סטארטאפים ועסקים טכנולוגיים

סטארטאפים ועסקים טכנולוגיים יכולים להשתמש בפרסום בגוגל כדי להשיג נראות מהירה,
לבדוק מוצרים ושירותים חדשים ולמשוך משקיעים או לקוחות בשלב ההשקה.

 

עמותות וארגונים ללא מטרות רווח

גוגל מציעה לעמותות תוכנית ייחודית שנקראת Google Ad Grants,
שבה הן מקבלות תקציב פרסום חינמי של עד $10,000 לחודש לשימוש
במודעות טקסט ברשת החיפוש, דבר שיכול לסייע בהפצת המסר
ולקידום פעילויות ארגוניות.

 

עסקים עם תקציב פרסום מוגבל

פרסום בגוגל מתאים גם לעסקים עם תקציב נמוך,
שכן המודל מבוסס על תשלום לפי קליק (PPC),
כלומר משלמים רק כאשר לקוח פוטנציאלי לוחץ על המודעה.

כך אפשר לשלוט בצורה מלאה על התקציב ולהשקיע אותו בצורה חכמה.

 

 

איך מקימים קמפיין פרסום בגוגל?

הקמת קמפיין פרסום בגוגל (Google Ads) כוללת מספר שלבים פשוטים
אך חשובים שמטרתם לייעל את הפרסום ולהשיג את התוצאות הטובות ביותר.

הנה המדריך להקמת קמפיין בגוגל:

 

יצירת חשבון Google Ads

אם אין לך חשבון Google Ads:

עבור לאתר Google Ads.

לחץ על "התחל עכשיו" והירשם עם חשבון Google שלך.

מלא את הפרטים הדרושים כדי לפתוח את החשבון.

 

בחירת מטרה לקמפיין

בעת יצירת קמפיין חדש, גוגל תבקש ממך לבחור את מטרת הקמפיין.

המטרה שתבחר תשפיע על ההגדרות שתבחר בהמשך הקמפיין.

אפשרויות מטרה כוללות:

יותר מכירות – להביא לרכישות אונליין או בחנות פיזית.

יותר לידים – להשיג לקוחות פוטנציאליים (לדוגמה, באמצעות טפסי יצירת קשר).

תנועה לאתר – להגדיל את כמות הכניסות לאתר שלך.

מודעות למותג – להגדיל את החשיפה לעסק או למוצר.

קידום אפליקציה – להניע להורדות של אפליקציה מסוימת.

 

בחירת סוג הקמפיין

עליך לבחור את סוג הקמפיין המתאים לך:

קמפיין חיפוש (Search Campaign) – מודעות שמופיעות בתוצאות החיפוש של גוגל.

קמפיין רשת המדיה (Display Campaign) – מודעות ויזואליות באתרים ואפליקציות.

קמפיין וידאו (Video Campaign) – מודעות וידאו ביוטיוב.

קמפיין קניות (Shopping Campaign) – לפרסום מוצרים פיזיים בחיפוש גוגל.

קמפיין אפליקציות (App Campaign) – לקידום אפליקציות.

 

בחירת מיקום גאוגרפי

הגדר את המיקום שבו המודעות שלך יופיעו:

אפשר לבחור קהל ממוקד בעיר, באזור מסוים, או בכל העולם.

מומלץ למקד לפי מיקומים שבהם נמצאים הלקוחות הפוטנציאליים שלך.

 

בחירת שפות

בחר את השפות שבהן קהל היעד שלך מדבר.

הקפד לבחור שפות שבהן אתה רוצה שהמודעות יופיעו.

לדוגמה, אם הקהל שלך מדבר עברית ואנגלית, בחר את שתיהן.

 

קביעת תקציב יומי

הגדר תקציב יומי מקסימלי לקמפיין.

התקציב משפיע על כמות החשיפות שתקבל המודעה ועל יכולת הפרסום שלך לאורך זמן:

תשלום לפי מודל תשלום לפי קליק (PPC): תשלם רק כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלך.

גוגל תשתדל לא לחרוג מהתקציב היומי, אך ייתכנו ימים שבהם התקציב ינוצל במלואו,
וימים אחרים שבהם ייתכן פחות שימוש.

 

בחירת מילות מפתח (למודעות חיפוש)

אם בחרת בקמפיין חיפוש, יש לבחור מילות מפתח רלוונטיות:

בחר מילות מפתח המתאימות לחיפושים שהלקוחות שלך מבצעים בגוגל.

השתמש בכלי התכנון של מילות המפתח ב-Google Ads כדי למצוא רעיונות ולהעריך עלויות.

 

כתיבת מודעה

כתיבת המודעה היא שלב חשוב מאוד. הנה כמה טיפים:

כותרת: צריכה להיות ממוקדת וקשורה למילת המפתח.

הכותרת היא הדבר הראשון שהמשתמשים יראו.

תיאור: השתמש בתיאור כדי להסביר את המוצר או השירות שלך ולכלול קריאה לפעולה
(כגון "קנה עכשיו" או "צור קשר").

ודא שהמודעה תואמת את הדף שאליו אתה מפנה את המשתמשים (דף נחיתה).

 

הגדרת הצעות מחיר

קבע כמה אתה מוכן לשלם על כל קליק (PPC).

יש מספר אפשרויות הצעות מחיר:

הצעת מחיר ידנית: אתה קובע ידנית את המחיר המקסימלי שאתה מוכן לשלם עבור קליק.

הצעת מחיר אוטומטית: גוגל תתאים את הצעות המחיר כדי להשיג את מירב הקליקים
במסגרת התקציב שלך.

 

מעקב אחר תוצאות (Conversion Tracking)

חשוב להגדיר מעקב אחרי ההמרות כדי לדעת אילו מודעות מביאות לתוצאות.

המרות יכולות להיות מכירות, מילוי טפסים, הורדות של אפליקציה או כל פעולה
חשובה אחרת.

 

פרסום הקמפיין

לאחר שהגדרת את כל ההגדרות הדרושות, לחץ על "פרסם" והקמפיין שלך יתחיל לרוץ.

המודעות יופיעו לקהל שבחרת, בהתאם למילות המפתח ולתקציב שהגדרת.

 

אופטימיזציה מתמשכת

לאחר שהקמפיין פעיל, מומלץ לעקוב אחרי הביצועים ולבצע אופטימיזציה לפי הצורך.

ניתן לבצע שינויים בהצעות המחיר, במילות המפתח ובתוכן המודעות
כדי לשפר את התוצאות.

 

 

עלות פרסום בגוגל

עלות הפרסום בגוגל (Google Ads) משתנה בהתאם למספר גורמים, כולל סוג הקמפיין,
מילות המפתח, התחרות בענף, והתקציב שלך.

גוגל מציעה מודלים שונים של תמחור, בעיקר תשלום לפי קליק (PPC).

הנה פירוט על כמה מהגורמים שמשפיעים על העלות הכוללת:

 

מודל תשלום לפי קליק (PPC)

זהו המודל הנפוץ ביותר בפרסום בגוגל. המפרסמים משלמים רק כאשר משתמש
לוחץ על המודעה שלהם.

העלות לכל קליק (Cost Per Click – CPC) נקבעת באמצעות מערכת של מכרזים
(bidding system), שבה המפרסמים מציעים מחיר שהם מוכנים לשלם עבור כל קליק.

העלות לקליק יכולה להתחיל מכמה אגורות ולהגיע למספר עשרות שקלים,
תלוי בתחרות על מילות המפתח.

מילות מפתח פופולריות ויקרות: לדוגמה, מילות מפתח בתחום הביטוח או המשפטים
יכולות לעלות בין 10 ל-50 שקלים ואף יותר לכל קליק.

מילות מפתח זולות יותר: בתחום קמעונאות או נישות מסוימות יכולות לעלות פחות,
בטווח של 1-5 שקלים לקליק.

 

עלות כוללת של קמפיין

העלות הכוללת תלויה בתקציב היומי שהגדרת:

תקציב יומי: אתה יכול להגדיר כמה אתה מוכן להשקיע ביום,
לדוגמה 20 ש"ח ליום או 200 ש"ח ליום.

תקציב זה יגדיר את תקרת ההוצאה היומית שלך.

גוגל תנסה להשיג את התוצאות הטובות ביותר במסגרת התקציב שלך,
אך ייתכן שבימים מסוימים תצרוך את התקציב במלואו, ובימים אחרים פחות.

 

תשלום לפי הופעות (CPM – Cost Per Thousand Impressions)

תשלום לפי מספר חשיפות יכול להיות רלוונטי, במיוחד כאשר מדובר במודעות
ברשת המדיה (Display Network) או במודעות וידאו ביוטיוב.

במודל זה אתה משלם לפי מספר ההופעות (הצגת המודעה), ולא לפי קליקים.

מחיר לאלף הופעות (CPM) משתנה גם הוא בהתאם לתחרות בשוק,
והמחיר הממוצע לאלף הופעות יכול לנוע בין כמה שקלים למספר עשרות שקלים.

 

גורמים המשפיעים על העלות

העלות של הפרסום שלך בגוגל מושפעת ממספר גורמים, כולל:

תחרות על מילות המפתח: ככל שיש יותר מפרסמים שמתחרים על אותה מילת מפתח,
כך העלות שלה תעלה.

איכות המודעה: גוגל מעניקה "ציון איכות" (Quality Score) לכל מודעה,
שמבוסס על הרלוונטיות של המודעה, דף הנחיתה וחוויית המשתמש.

ציון איכות גבוה יכול להוזיל את העלות לקליק.

תחום הפעילות: תחומים עם רווחיות גבוהה כמו ביטוח, משפטים, וטכנולוגיה,
נוטים להיות יקרים יותר.

זמן ומיקום גאוגרפי: העלויות משתנות בהתאם לאזור שבו אתה מפרסם (מדינה, עיר)
והשעה ביום.

 

שליטה בתקציב

אחד היתרונות הגדולים של פרסום בגוגל הוא היכולת לשלוט בתקציב בצורה מדויקת:

אתה יכול להגדיר תקציב יומי קבוע ולהגביל את ההוצאות.

אפשר לעצור או לשנות את הקמפיין בכל שלב כדי להתאים את הביצועים והתקציב
בהתאם לצרכים שלך.

 

דוגמה לתקציבים נפוצים

עסקים קטנים ובינוניים משקיעים סכומים קטנים יחסית, לדוגמה: 20-50 ש"ח ליום,
כדי להשיג חשיפה בסיסית.

חברות גדולות או עסקים בתחום התחרותי יותר משקיעים בין מאות לאלפי שקלים ביום,
כדי למקסם את החשיפה ולנצח את המתחרים.

 

תשלום לפי תוצאה (Cost Per Acquisition – CPA)

יש אפשרות להגדיר יעד של המרות, שבהן אתה מגדיר כמה אתה מוכן לשלם עבור
כל לקוח חדש או כל פעולה שהמשתמש מבצע (לדוגמה, מילוי טופס לידים או רכישה).

מערכת גוגל מנסה להביא את התוצאה במחיר היעד שהגדרת.

 

 

מחפש פרסום בגוגל? פנה עכשיו!